La marque H&M cultive un sens des responsabilités très saisonnier. Chaque printemps, la collection Conscious fleurit sur ses affiches. Depuis trois ans, le poids lourd de la fast fashion – entendez la mode à obsolescence programmée – propose des « pièces qui combinent beauté du style et conscience écoresponsable ». Interrogé sur la définition de cette « écoresponsabilité », son service communication enchaîne un nombre de belles formules inversement proportionnel aux engagements concrets. Car votre débardeur est toujours fabriqué par un ouvrier bangladais, chinois, ou indien. Qu’il ait ou non entre les mains un produit écoresponsable, il travaille pour le même salaire, aux mêmes horaires. « Ce qui change, ce n’est pas le mode de fabrication, mais les matières premières », corrige le groupe, fier de l’approvisionnement « 100 % écoresponsable » de sa gamme.
Avec Conscious, H&M vous promet du bio, des « matériaux innovants » à la pulpe d’eucalyptus et des fibres recyclées. Grâce aux 170 000 kg de vêtements usagés rapportés par ses clients en 2013, le groupe se réjouit de « boucler la boucle »… Qu’importe si les matériaux recyclés ne sont présents qu’à 0,3 % sur l’ensemble de ses vêtements. En ajoutant le coton bio et les « matériaux innovants », « l’écoresponsabilité » atteint laborieusement 11 % de toutes les matières premières utilisées. C’est 2 % de plus qu’en 2013. Tous les espoirs sont permis… pour la saison prochaine. —
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