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Le marketing expliqué à ma mère
 
Le marketing expliqué à ma mère

Pub : comment EDF a vendu le grille-pain à la France
Vidéo - Alors que l’Hexagone vient de battre un nouveau record de consommation d’électricité, retour sur vingt ans de matraquage publicitaire en faveur du chauffage électrique.
PAR Thibaut Schepman - 8/02/2012
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La bouteille de Coca est un peu dure de la feuille
Dans ses dernières campagnes, la géant du soda n’a pas peur de se faire mousser en vert. Mais il faudrait un peu plus qu’un logo végétal et de gentils ours polaires.
PAR Emmanuelle Vibert - 26/01/2012
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Responsabilité limitée

Des consommateurs désabusés… Selon une étude d’Havas Media , 64% d’entre eux n’apprécient guère quand les entreprises tentent d’agir de façon « responsable ». Pourquoi ? Parce qu’ils perçoivent ces initiatives comme un moyen d’améliorer leur image, et pas le bien-être des clients. En revanche, 84% (...)
26/01/2012
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La pub qui cache la forêt

Il y a un an, le groupe papetier sino-indonésien Asia Pulp & Paper (APP) lançait une campagne dans la presse française pour montrer son engagement en faveur de la biodiversité. Mais la coalition d’ONG Eyes on the Forest l’accuse aujourd’hui de déforestation. Dans son rapport, elle dénonce les (...)
26/01/2012
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Vive les failles

Des marques qui reconnaissent leurs défauts. C’est ce que nous attendons en 2012, d’après la société d’étude des tendances Trendwatching. On appelle ça le flawsome, mot-valise anglais formé avec les termes flaw (faille) et awesome (génial). En 2011, une marque de pizza a ainsi diffusé sur un grand écran à (...)
26/01/2012
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De l’amour à l’écologie, BASF papillonne

Quand le leader mondial de la chimie tente de se faire passer pour un Cupidon bienfaiteur de l’humanité, les écolos le rembarrent. Mais même les pubeux trouvent qu’il en fait des tonnes.
PAR Emmanuelle Vibert - 29/12/2011
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Boisée, la SIM

L’avènement du portable écolo ? SFR lance la première carte SIM recyclable et biodégradable – enfin le support, pas la puce – en fibres naturelles de bois et de composants végétaux. Selon une étude de l’opérateur, elle permettrait de réduire de 30% les émissions de gaz à effet de serre par rapport à sa (...)
29/12/2011
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E.Leclerc, label maison

« Conso responsable. » C’est le nom du nouveau label que vient de créer E.Leclerc. C’est le groupe lui-même qui attribue à ses produits ce logo, selon 5 critères : composition, fabrication, emballage, utilisation et information. Pas d’emballement, pour obtenir le macaron, l’article doit se montrer (...)
29/12/2011
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