Exclusif : une autre publicité est possible Une publicité éthique et responsable est-elle possible ? Nous avons demandé à quatre agences de communication spécialisées dans le développement durable de revisiter des campagnes décortiquées dans notre rubrique « Le marketing expliqué à ma mère (...) 14/09/2010

Comment la publicité récupère l’écologie Banque, assurance, automobile, alimentation… Beaucoup d’entreprises usent et abusent de promesses écologiques pour séduire des consommateurs plus paumés que jamais. Enquête sur les dessous du marketing vert. 25/08/2010

« La pub est aussi cynique que le système qu’elle soutient » Peut-on vanter certains produits et industries polluants  de façon « responsable » ? La pub n’est-elle pas condamnée à nous pousser à l’hyperconsommation ? Face-à-face entre le philosophe Patrick Viveret et le publicitaire Laurent Habib. 25/08/2010

L’aéroport de Beauvais se brûle les ailes Dans sa dernière campagne, l’aéroport estampillé « low cost » veut croire qu’« un autre ciel est possible » et transforme les avions en jolies feuilles vertes. Décryptage d’une pub qui ne manque pas d’air. 29/11/2009

Lipton Yellow, le thé vert ? Le leader mondial affiche sa nouvelle mascotte : une grenouille verte. Symbole du label Rainforest Alliance, elle est censée garantir protection des ressources naturelles et qualité de vie des cueilleurs. C’est avant tout un moyen de ne pas perdre la course à (...) 26/10/2009

Audi invente le 4x4 qui dégage les bronches Le constructeur allemand ne manque pas d’air : son nouveau 4x4 Q7 TDI Clean Diesel nous épargnerait crises d’asthme et bronchiolites. Du culot, Audi en a à revendre. Des tonnes de CO2 également. 28/09/2009

L’actu marketing d’octobre SAMSUNG PREND DE LA BOUTEILLE Le téléphone portable E200 Eco de Samsung, constitué de plastique issu du maïs, avait un goût d’OGM ou d’agrocarburant. En novembre, sortira le Blue Earth, « écoconçu à partir de bouteilles plastique et doté d’un écran solaire », explique le sud-coréen. C’est mieux. Samsung (...) 28/09/2009

EDF plus voyant qu’éclairant Forte de ses 10 millions d’euros, la campagne du géant français a inondé magazines, télés et panneaux d’affichage. Elle a mêlé éolien, double-vitrage et champion de natation, mais s’est faite beaucoup plus discrète sur le nucléaire. 29/06/2009

Monoprix en tenue de camouflage… bio Labels, audits, prix abordables… l’enseigne fait un sans-faute dans son rayon vêtements bio. Et pourtant, elle choisit une communication mi-pub, mi-info. 28/05/2009

L’actu marketing de juin LUMIÈRE SUR LES LABELS En France non plus, on ne compte plus les écolabels fantaisistes ou créés par les marques elles-mêmes. Les consommateurs sont-ils dupes ? Pour le savoir, l’Ifop lance la deuxième étude Green Label Equity auprès de 1 000 Français. Les résultats, hélas, ne seront remis qu’aux (...) 28/05/2009