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Le marketing expliqué à ma mère
Le marketing expliqué à ma mère

La bouteille de Coca est un peu dure de la feuille
Dans ses dernières campagnes, la géant du soda n’a pas peur de se faire mousser en vert. Mais il faudrait un peu plus qu’un logo végétal et de gentils ours polaires.
PAR Emmanuelle Vibert - 26/01/2012
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Responsabilité limitée
Des consommateurs désabusés… Selon une étude d’Havas Media , 64% d’entre eux n’apprécient guère quand les entreprises tentent d’agir de façon « responsable ». Pourquoi ? Parce qu’ils perçoivent ces initiatives comme un moyen d’améliorer leur image, et pas le bien-être des clients. En revanche, 84% (...)
PAR - 26/01/2012
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La pub qui cache la forêt

PAR - 26/01/2012
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Vive les failles

PAR - 26/01/2012
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De l’amour à l’écologie, BASF papillonne

Quand le leader mondial de la chimie tente de se faire passer pour un Cupidon bienfaiteur de l’humanité, les écolos le rembarrent. Mais même les pubeux trouvent qu’il en fait des tonnes.
PAR Emmanuelle Vibert - 29/12/2011
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Boisée, la SIM

PAR - 29/12/2011
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E.Leclerc, label maison

PAR - 29/12/2011
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Sur le marché de la poêle écolo, Tefal s’accroche

Le diable se cache dans les détails... et dans les revêtements antiadhésifs. Quand les fabricants de poêles en céramique jouent la carte « zéro danger », Tefal réplique avec des slogans « green ». Quitte à ne pas tout (...)
PAR Emmanuelle Vibert - 30/11/2011
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