Philips invente le business participatif

Réveiller le designer qui sommeille en chacun des internautes : c’est la nouvelle stratégie de Philips. La firme d’électronique grand-public s’est implantée dans le monde virtuel de Second Life, subtil mélange de jeu de rôles en ligne et d’échanges économiques. Dans cet univers se côtoient 2,9 millions d’"habitants" - les SLiens -, qui s’échangent chaque jour plus de 650 000 dollars (environ 500 000 euros). Philips vient donc d’y ouvrir son propre espace de design. En proposant ses produits virtuels, la marque peut ainsi tester leur potentiel dans la vie réelle. Etre présent dans Second Life permet aussi de profiter de la créativité des joueurs. Et ceux-ci n’en manquent pas : les personnages et leur environnement sont intégralement créés par les participants. Une mine d’idées pour les designers de Philips. Gratuite, bien évidemment.