Pub : la saga de l’atome

Blouses blanches. Logo imposant. En 1992, Cogema présente une vision épurée de ses activités dans un spot quasi futuriste.

Grave mais rassurante, la voix off vante un combustible « puissant et fiable ».

« Roulette électrique ! » « Non, nucléaire. »

En 1992, pour EDF, simple visite chez le dentiste ou séance de bricolage, tout est prétexte à rappeler que l’électricité française est nucléaire. Enfin, à 75 %.

Rejoindre « le leader européen des énergies de demain », c’est faire « le choix de l’excellence ». Dans les années 2000, EDF mise sur un nucléaire « champêtre et ciel bleu » pour recruter de jeunes talents insouciants.

Campagne de 2006 résolument tournée vers l’île de Pâques… et l’importance de préserver ses ressources. « Pour les générations futures, nous développons les énergies de demain », comprendre le nucléaire et ici, l’EPR.

En décembre 2008, un « publi-info » Areva est fourni avec Science et Vie Junior. Partenariat non exclusif : L’Actu, Les Clés de l’actualité, et Mon quotidien ont également publié ces vrais-faux journaux d’information.

Lancée deux mois avant Fukushima, la dernière campagne Areva conte en 60 secondes une histoire de l’énergie à travers les siècles. Un spot à 15 millions d’euros (achat d’espaces inclus) qui s’achève sur la vue d’une centrale en bord de mer… Après l’accident au Japon, le film a disparu des écrans télé.