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25-08-2011
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France
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Pub : la saga de l’atome

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En 1999, Cogema mise tout sur la transparence. Un seul mot d’ordre : « Nous n’avons rien à vous cacher ». Jusque sur le site de La Hague, où sont installées des webcams : les internautes peuvent y suivre en direct certaines activités du groupe.

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Blouses blanches. Logo imposant. En 1992, Cogema présente une vision épurée de ses activités dans un spot quasi futuriste.

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Grave mais rassurante, la voix off vante un combustible « puissant et fiable ».

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« Roulette électrique ! » « Non, nucléaire. »

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En 1992, pour EDF, simple visite chez le dentiste ou séance de bricolage, tout est prétexte à rappeler que l’électricité française est nucléaire. Enfin, à 75 %.

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Rejoindre « le leader européen des énergies de demain », c’est faire « le choix de l’excellence ». Dans les années 2000, EDF mise sur un nucléaire « champêtre et ciel bleu » pour recruter de jeunes talents insouciants.

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Campagne de 2006 résolument tournée vers l’île de Pâques… et l’importance de préserver ses ressources. « Pour les générations futures, nous développons les énergies de demain », comprendre le nucléaire et ici, l’EPR.

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En décembre 2008, un « publi-info » Areva est fourni avec Science et Vie Junior. Partenariat non exclusif : L’Actu, Les Clés de l’actualité, et Mon quotidien ont également publié ces vrais-faux journaux d’information.

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Lancée deux mois avant Fukushima, la dernière campagne Areva conte en 60 secondes une histoire de l’énergie à travers les siècles. Un spot à 15 millions d’euros (achat d’espaces inclus) qui s’achève sur la vue d’une centrale en bord de mer… Après l’accident au Japon, le film a disparu des écrans télé.

 
Cogema, Areva ou EDF ne vendent pas directement de nucléaire au grand public. Ce n’est pas une raison pour ne pas communiquer. Au menu : de la transparence, de la pédagogie et même de l’évasion…
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N° 28 - septembre 2011

La contre-attaque du nucléaire
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