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27-04-2010
Mots clés
Marques, Marketing
France
Monde

Nespresso s’accroche à ses dosettes

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Alors que des dosettes biodégradables débarquent en supermarché, Nespresso, le leader du secteur, a décidé… de ne rien faire. Dans une interview au Figaro, Richard Girardot, son pédégé, confirme : « La riposte, c’est qu’il n’y a pas de riposte. Nous devons surtout cultiver nos différences. » Ses dosettes continueront donc à se positionner sur le haut de gamme et à être distribuées dans des points de vente dédiés. Une attaque juridique est en cours : « Nous vérifierons également le caractère prétendument biodégradable des capsules Casino », prévient Richard Girardot. Nouveauté tout de même : « Nespresso teste à Paris la livraison à domicile en deux heures chrono. » Voilà qui ne va pas améliorer le bilan carbone de la capsule d’aluminium.

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