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9-11-2005
Mots clés
Technologie
Monde

La publicité de bouche à e-mail

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Grâce à des vidéos ou des jeux, les marques profitent du bouche-à-oreille de la Toile pour se diffuser à grande vitesse. Viralchart compte les points de ce nouveau combat, le marketing viral.
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Deux jeunes font du skateboard sur le bord d’une route, filmés par un ami. Un bruit de moteur attire le regard du cameraman. Un homme fait pétarader sa décapotable devant une femme âgée qui tarde à traverser la chaussée. En guise de représailles, la vieille dame donne un coup de cabas sur la voiture qui déclenche l’airbag, assommant le conducteur. Rires.

Malgré son "look amateur", cette vidéo a été produite par Ikéa, et le mastodonte du meuble l’a " plantée" » stratégiquement sur les carrefours de la Toile. Echangée et copiée, cette vidéo - actuellement vue par 44251 personnes par semaine - pointe en tête du Viralchart, le Top 20 mondial des campagnes de "marketing viral". Blagues et rumeurs fusant sur Internet, les publicitaires y lancent de nouveaux formats de publicité (vidéo, jeu, dessin animé). Objectif : visibilité maximale à moindre coût. Grâce à un petit logiciel, Viralchart comptabilise le nombre de visionnages de ces spots. Et permet de réaliser jusqu’où peut aller la publicité pour ne pas ressembler à de la publicité.

Le Top 20 du marketing viral

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