Entre info et Com', le coeur de Renault balance

Un coup d’oeil d’abord à ce communiqué daté du 15 septembre 2004 et signé Renault. (cliquer l’image ci-contre)

L’entreprise y annonce à coups de répétitions (11 fois le mot "recruter") qu’elle prévoit d’embaucher 10000 personnes dans l’année. Pour cela, la marque au losange annonce la couleur et dit cibler la presse écrite et l’Internet. Le communiqué qui reprend les grands chiffres de la politique de ressources humaines de Renault en profite pour afficher le slogan de sa campagne : "Renault. Créateur d’automobile, des passions à partager".

Parfait. Mais un coup d’oeil un peu plus vigilant à l’annonce précise tout de même les faits. Renault va certes "recruter" 10000 personnes. Mais quid des créations nettes d’emploi ? "Pas de prévision", répond la communication de Renault. Surprenant ? Pas vraiment. Entre 2000 et 2003, 519 postes de cette entreprise ont... été supprimés.

Renault a donc décidé, via cette campagne, de communiquer sur le renouvellement des effectifs, et non pas sur la création nettes d’emploi, un peu moins valorisante.