Commerce équitable : "Bien mais cher"

Trop cher, pas assez d’informations. Voilà les principales raisons qui laisse la ménagère hésitante devant le rayon équitable du supermarché. Car bien que 82 % des Français connaissent les termes "commerce équitable", ils ne sont que 36 % à être passés à l’acte d’achat au cours du mois dernier et pour un budget de 5 à 20 euros mensuel révèle une enquête Ipsos commandée par la Plate-forme pour le commerce équitable et le ministère des Affaires étrangères et européennes. Et c’est le critère prix, le premier, qui rebute 28 % des non acheteurs. Ils jugent "ces produits trop chers par rapport à la concurrence pour être véritablement attractifs". Quant à l’ensemble des sondés qui connaissent le commerce équitable, près des deux-tiers estiment qu’ils "disposent de trop peu d’informations sur le fonctionnement réel du commerce équitable, que ce soit au niveau de la production des produits, des revenus effectivement versés aux producteurs locaux ou de la traçabilité".

Néanmoins, 66% des Français se sentent proches des valeurs véhiculées par le commerce équitable. Justice sociale et économique à l’égard des petits producteurs des pays émergents parlent au "consom’acteur" caché en eux. L’achat équitable leur donne bonne conscience. Ils ont ainsi "le sentiment de réaliser des achats plus justes, plus moraux" détaille l’étude. Enfin, le commerce équitable est désormais associé à une notion de qualité par les consommateurs. La majorité des sondés jugent que "les produits y sont naturels et d’une qualité supérieure aux produits habituels".