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19-08-2003
Mots clés
Marques, Marketing

L’idéologie, la bulle et le business

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Dans le poste

"Ne buvez plus idiot, buvez engagé" - Produit en Allemagne et au Maroc, embouteillé en France à Cholet (Maine-et-Loire), le Mecca Cola s’est déjà taillé un franc succès sur le marché des "boissons identitaires". Une équipe de journalistes a suivi pendant plusieurs jours Taoufik Mathlouthi, 45 ans, fils d’instituteur tunisien, ex-consultant et spécialiste en marketing et communication, le fondateur de la société Mecca Cola Beverages. Opportunisme ou idéologie ? L’"anti-impérialisme-américain" affiché de la démarche a déjà fait le succès du breuvage à bulles, dont 480 millions de flacons devraient être écoulés d’ici à la fin 2003. Et la fortune de son inventeur, également patron de Radio Méditerranée.
- "Mecca-Cola contre l’empire" de Marc Bouvier et Chergui Karroubi (Belgique, 2003, Arte GEIE/RTBF). Diffusion sur Arte, jeudi 28 août 2003, 20h15, durée 25 mn.

Un Concorde perché sur la Tour Eiffel - Le tunnel sous la Manche, la Tour Eiffel, l’avion supersonique Concorde, le canal de Panama ou le barrage Hoover aux Etats-Unis n’ont pas toujours rencontré le succès économique ou commercial escompté par leurs bâtisseurs. Mais ces derniers ont en commun leur profil d’ingénieur, leur astuce et leur capacité à repousser les limites de la technologie. Une heure et demie d’un tour de sept "merveilles" du monde moderne.
- "Sept merveilles du monde moderne" d’Alice Harper (Pionner Productions, 2002, Arte GEIE/RTBF). Diffusion sur France 5, lundi 25 août 2003, 14h05, durée 85 mn. Sous-titrage télétexte pour les sourds et les malentendants.

Le futur est dans le pré - Pour produire une calorie de farine, il faut dix calories de pétrole. Conclusion, les agriculteurs nourrissent les populations et engraissent l’industrie pétrochimique. Illuminés ou visionnaires, des scientifiques américains s’appuient sur des connaissances biologiques pointues pour tenter produire des récoltes sans labours, sans semis, sans fertilisants et sans insecticides. Bref, pour laisser les plantes se perpétuer d’elles-mêmes. D’autres, en Norvège, en Hongrie ou en banlieue de Londres, associent "plantes et organismes pour leur faire accomplir toutes sortes de tâches : assainir l’eau, même la plus polluée, tout en produisant des récoltes, recycler les déchets tout en supprimant les mauvaises odeurs". La Nasa s’intéresse à l’affaire.
- "Terre nourricière", documentaire de Jean-François Vallée (France, 2003, Arte France, Lilith Production). Diffusion sur Arte, mardi 19 août 2003, 20h40, durée 54 mn. Rediffusion le lundi 25 août sur les bouquets TPS et Canal Satellite.

Egalement :Témoignage, Eva Joly, une vie. Avec Edouard Deldique, vendredi 22 août 2003, RFI, 10h10. Rediffusion à 22h10

Dans les revues

Mondialisation "underground" - Du petit commerçant qui traficote pour survivre, aux gros marchands qui entretiennent des liens ambigüs avec les multinationales, Alternatives économiques tente une plongée au coeur du commerce international informel, ce que les spécialistes appellent la "mondialisation subalterne".
- "Les contrebandiers de la mondialisation", Alternatives économiques, n°216 juillet-août 2003

Dilemme énergétique - Garantir les sources d’approvisionnement en énergie, tout en réduisant les émissions de gaz à effet de serre ? Non seulement c’est possible, mais la France pourrait montrer l’exemple, estime Henri Prévot.
- "Sécurité d’approvisionnement et lutte contre l’effet de serre. Une contribution au débat sur l’énergie", revue Esprit, août 2003, p.172.

Egalement :
- "Les agriculteurs dans la fabrique d’une nouvelle agriculture", Bruno Leméry, Sociologie du travail, volume 45, numéro 1
- "Manifestations : l’émotion est dans la rue", Danièle Tartakowski, Sciences humaines n°141, août-septembre 2003
- "L’économie atypique", le syndrome du SRAS (Syndrome du Recul Aigu Social), Bertrand Larsabal, Le Passant ordinaire n°45-46, juin-septembre 2003

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