La galaxie des anti-pub :
Principal mouvement anti-publicitaire anglo-saxon, implanté au Canada, les Adbusters sont notamment initiateurs de la journée annuelle sans achats et de la journée annuelle sans télévision.
Le site Internet d’Adbusters (en anglais)
Les Casseurs de pub, association fondée par d’anciens publicitaires, se présente comme le petit frère d’Adbusters. Une fois par an, l’association publie un dossier sur la publicité. Les Casseurs de pub viennent également de lancer un bimensuel baptisé Décroissance.
Le site Internet des Casseurs de pub
L’association Paysages de France (voir encadré).
Le site Internet de Paysages de France
L’association Résistance à l’agression publicitaire (RAP), née en 1992, s’est donné pour objet "d’aider à la prise de conscience des procédés publicitaires destinés à la mise en condition de la personne, du consommateur et du citoyen et d’en combattre les nuisances humaines, sociales et environnementales".
Le site Internet du RAP
Groupe inclassable et sans statut juridique apparent, le mouvement Stop Pub est l’initiateur de la vague de barbouillages du métro parisien. Tout d’abord hébergé par la coopérative Ouvaton, attaqué en justice depuis par Métrobus, le texte fondateur du mouvement de cet automne est disponible désormais sur un site hébergé aux îles Tokelau.
Le site Internet de Stop Pub
Les principaux acteurs du marché publicitaire français :
Le Bureau de vérification de la publicité (association BVP) se présente comme "l’organisme d’autodiscipline de la publicité en France" et affirme "mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public."
Le site Internet du Bureau de vérification de la publicité
L’Union des annonceurs (UDA) est l’organisme représentatif des 400 principaux annonceurs, autrement dit, des entreprises, marques ou collectivités "qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services". Cette association fondée en 1916 est traditionnellement présidée par les représentants de gros annonceurs (récemment, Coca-Cola, Danone, Kraft Foods).
Le site Internet de l’Union des annonceurs
L’AACC (association des agences conseils en communication) est le syndicat professionnel représentant les principales entreprises de publicité et de communication.
Le site Internet de l’AACC
Le publicitaire nouvelle génération :
Ancien du sérail publicitaire, dont il critique les excès, Sauveur Fernandez est le fondateur d’une entreprise de "communication responsable", l’Econovateur. Cette structure met en avant les qualités des produits de ses clients annonceurs, "comme tous les publicitaires". Mais l’Econovateur applique plusieurs filtres : "D’abord, nous ne travaillons qu’avec des écoproduits, respectueux de l’environnement. Ensuite, nous élaborons une stratégie de communication responsable et refusons les techniques de "hard selling" ou de publi-reportage", explique Sauveur Fernandez. Pas question donc de rejeter la publicité en bloc. "Il y a une contradiction dans le discours des anti-pub : si on ne fait plus de pub, les bonnes initiatives n’auront aucune visibilité."
Le site de l’Econovateur
Article lié : Les méninges de la pub
Bibliographie :
Florence Amalou, Le livre noir de la publicité, Stock, 2001
Paul Ariès, Putain de ta marque, Golias, 2003
Frédéric Beigbeder, 99 francs, Grasset, 2000
François Brune, Le bonheur conforme, Gallimard, 1985, rééd. 1996
Marc Drillech, Le boycott. Avec Gérald Basseporte, Les Presses du Management, 1999
Arnaud Gonzague, Qui veut la peau de la pub ? Avec Bruno Japy, Mango, 2002
Naomi Klein, No Logo, Actes Sud, 2001 (trad.)
Dominique Quessada, La Société de consommation de soi, Editions Verticales,1999
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