Qu’importe le flacon, pourvu qu’il ait un nom

L’Union européenne élargie suscite déjà des appétits. Ainsi, le Brand Institute, société américaine spécialisée dans l’invention de marques pour de nouveaux produits, est venue s’implanter à Lausanne pour s’attaquer à un marché qui présente, depuis le 1er mai, un plus grand potentiel que celui des Etats-Unis. "Le marché pharmaceutique européen devrait lui offrir un fort potentiel de croissance : plus d’un million de marques de médicaments y sont déposées contre seulement 60000 aux Etats-Unis. Cette profusion s’explique par le morcellement en Europe des cultures et des langues", nous apprend notamment le journal suisse L’Hebdo. L’industrie pharmaceutique constitue 90% de la clientèle de la firme qui revendique un portefeuille de plus de 700 noms. Alors on y manie avec dextérité le Z et les X, très à la mode actuellement dans les noms de médicaments. Dernier succès le Levitra, traitement contre l’insuffisance érectile lancé par Bayer/Glaxo SmithKline, dérivé des notions de lévitation et d’effet de levier...

L’article de l’Hebdo