Lolita Lempicka, le succès au parfum coréen

“Lolita Lempicka compte parmi les cinq parfums préférés des Françaises. Il porte le nom d’une styliste française, il a été conçu par des nez français, il est vendu dans un flacon dessiné par un artiste français, est estampillé Made in France. Mais derrière cette marque chic, se cache une entreprise sud-coréenne.” La Far Eastern Economic Review retrace l’étonnante trajectoire de l’entreprise Amore Pacific, qui a commencé en vendant du maquillage bon marché dans les pays en voie de développement, de la Thaïlande à l’Ethiopie. Sa réussite symbolise la stratégie “globale” de nombreuses compagnies asiatiques, qui misent avant tout sur l’international. La recette Lolita Lempicka ? Une marque “couleur locale”, une équipe entièrement française, des produits fabriqués sur place pour garantir une image glamour. Et ça marche dans l’Hexagone comme à l’étranger. Les gouvernements asiatiques eux-mêmes encouragent financièrement leurs entreprises à miser sur cette stratégie, qui garantit consommateurs fidèles et marges plus importantes.

La Far Eastern Economic Review