La pub qui chatouille les narines

Entre deux articles, une bouffée de publicité. C’est ce qui pourrait bien arriver aux lecteurs américains du Wall Street Journal et de USA Today. Internet siphonnant une partie de leurs revenus publicitaires, les journaux papiers tentent de séduire les annonceurs avec de nouveaux systèmes de publicité odorantes, raconte Information Week. Cette innovation marketing a été développée avec la société Scentisphere qui propose le Rub’nSmell, un produit s’appliquant très simplement sur la page, comme une encre. En phase de tests dans les deux journaux, ces odeurs auraient un effet garanti sur le consommateur, car elles font appel à des zones du cerveau très réactives. Si Scentisphere peut aider les entreprises à développer leurs propres fragances – il faut compter pour cela 1500 à 2000 dollars –, elle détient aussi un stock de senteurs toutes prêtes allant du chocolat au cuir en passant par la marijuana.