Le Black Power à la sauce conso

L’Afrique du Sud est heureuse d’annoncer la naissance d’un nouveau marché de consommateurs : la classe moyenne noire. Le petit nouveau est en pleine croissance et représente "un quart du pouvoir d’achat du pays", rapporte le quotidien sud-africain Business Report. Les têtes chercheuses du marketing ont été surprises de l’avènement de ce Black Power qui se compte en millions de rands - la devise locale - bien qu’il ne représente que "10 % de la population noire sud-africaine". Cette cible reste en outre difficile à atteindre, car elle mélange les valeurs traditionnelles avec un désir d’occidentalisation. Certains de ces nouveaux consommateurs préfèrent ainsi "être soignés par un guérisseur que par un médecin". Enfin "trois quarts de la classe moyenne noire sont restés dans les townships", mais en y faisant construire "des maisons avec eau et électricité". On est loin de la classique ménagère de moins de 50 ans.

L’article du Business Report :