Deux milliards de pieds à chausser

Quelle marque est la plus "sympathique" aux yeux des Chinois ? Réponse de Time Asia : c’est Nike. L’année dernière, les chiffres de vente de la société ont grimpé "de 66% en Chine". Elle ouvre un magasin par jour dans le pays. Ce succès est le résultat d’un marketing affûté, adapté à une société en plein changement. Oublié Confucius, les JO de Pékin sont une occasion en or de promouvoir les valeurs sportives. La basket Air Jordan est devenue le symbole de la réussite sociale des classes moyennes chinoises, en soif de reconnaissance. Il suffit de les faire rêver avec des spots publicitaires mettant en scène un basketteur chinois évoluant dans le championnat américain NBA. Si l’on en croit les propos du fondateur de la firme, Philip Knight, cité par Time Asia, Nike a encore beaucoup de coups à jouer : “La Chine, ce sont deux milliards de pieds. Il ne nous reste plus qu’à les chausser !”

L’article de Time Asia