Votre logo est essentiel dans l’identité visuelle de votre entreprise car il reflète son image de marque auprès du public. En un simple coup d’œil, il permet aussi à vos cibles de reconnaître votre marque. C’est pourquoi le logo est généralement affiché sur tous les supports de communication et produits d’une entreprise. Mais malheureusement, il arrive qu’il n’ait plus l’effet escompté et ait alors besoin d’un redesign. Vous avez certainement déjà vu des logos qui vous ont semblé vieillots ou incohérents avec l’image que vous aviez d’une entreprise. Le même phénomène peut se produire avec votre public, si votre logo n’est plus à jour. Alors comment savoir s’il est temps de le rafraîchir ? Voici quelques signes que vous pouvez identifier :

Votre logo semble venu d’un autre âge

Pensez à site web conçu il y a 15 ans ou à une maison décorée dans les années 1960. Vous pouvez facilement dire qu’ils sont obsolètes grâce à leur style d’une autre époque. Un logo vieilli produit le même effet.

En effet, les tendances et les goûts changent, ce qui peut affecter la perception de votre logo. Ce qui était autrefois moderne et percutant perd alors de son impact avec le temps. Et face à un logo qui semble dépassé, les gens perçoivent l’entreprise comme en retard et elle-même dépassée. Afin de conserver une image moderne, une bonne pratique consiste à envisager une mise à jour de votre logo tous les cinq ans environ.

Profitez alors de ce redesign pour renouveler également votre gamme d’objets publicitaires. Offrez par exemple des masques personnalisés avec votre nouveau logo (vous pouvez en trouver sur ce site).

Il ne représente pas votre évolution

Ensuite, toutes les entreprises évoluent. Cette évolution est nécessaire pour leur survie et leur pérennité. Vous développez alors votre organisation en fonction de ses points forts et des opportunités qui se présentent. Par conséquent, votre entreprise n’est peut-être plus la même qu’à ses débuts. Elle a pu changer de cœur de métier, de public cible, de produits et services, de niveau de gamme, etc.

Dès lors, il est possible que votre logo ne reflète plus exactement votre activité réelle. Si c’est le cas, il est temps de le remettre en phase avec votre organisation. Par exemple, il peut être judicieux de revoir la ou les couleur(s) de votre logo, afin d’évoquer les valeurs et émotions qui représentent vraiment votre entreprise actuelle. Comme le montre cette infographie, la couleur a un rôle clé dans la perception d’un logo.

Votre logo n’est pas en phase avec votre nouvelle image de marque

Enfin, il est possible que votre entreprise n’ait pas fondamentalement changé, mais qu’elle souhaite diffuser une nouvelle image de marque ou se repositionner. Or chaque effort de repositionnement nécessite une mise à jour du logo en conséquence. Rappelez-vous : votre logo est le reflet de votre marque. Une cohérence est donc cruciale.

Si votre logo a effectivement besoin d’un redesign, le mieux est de faire appel à un professionnel. Et rassurez-vous, un rafraîchissement n’est pas forcément synonyme de retour à zéro. Il est possible de moderniser votre logo sans le dénaturer.