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Entreprise

Par Zara Gingras
9-05-2017

Sponsoring d’événements sportifs : la stratégie gagnante

Un investissement gratifiant et rentable

La portée émotionnelle du sport en fait un puissant véhicule des valeurs qui lui sont associées. Esprit d’équipe, endurance, dynamisme… En s’associant à un événement sportif, c’est à ces valeurs que votre entreprise s’associe.

Correctement mis en œuvre, le sponsoring ouvre la voie à une plus grande notoriété commerciale, une fidélisation accrue de votre clientèle et un retour sur investissement élevé.

Sponsoriser un événement sportif permet souvent de toucher un public étendu : la présence de votre marque touchera bien entendu les participants et les spectateurs de l’événement, mais s’étendra également au public de la publicité et des médias qui le couvrent.

Atout non négligeable : le sponsoring d’un événement est un investissement qui comporte peu de risques, tandis que sponsoriser un sportif individuel signifie parfois composer avec les aléas du parcours, dont les blessures.

Rappelons aussi que les dépenses de sponsoring d’événements organisés par des associations sont déductibles sur votre déclaration d’impôts.

Associez-vous au bon événement

Le sponsoring d’un événement ne permettra le transfert des valeurs associées à l’événement vers votre entreprise que si l’événement que vous décidez de sponsoriser s’accorde bien avec votre marque.

Par exemple, le sponsoring d’une course à pied n’aura pas le même type d’impact que le sponsoring d’un match de football ou encore de rugby.

D’où les tendances que l’on observe dans le sport professionnel : les marques de boissons énergisantes s’affichent volontiers à côté des sports extrêmes, tandis qu’une marque de voiture s’associera plus facilement à une équipe de foot qu’à une équipe de rugby ; les équipes de rugby se voient quant à elles régulièrement convoitées par les banques et les assurances.

Surtout, associez-vous à un événement qui vous permettra de bâtir des relations sur la durée. Une communication cohérente tout au long des années aide à consolider votre image de marque aux yeux du public.

Misez donc sur les événements qui jouissent d’une bonne exposition médiatique ou dont vous soupçonnez le potentiel d’atteindre une certaine notoriété.

Sortez le grand jeu sur l’événement

Le jour de l’événement, il s’agit d’offrir au public une expérience positive. Ici, les actes de générosité et les cadeaux sont les méthodes les plus efficaces.

Si vous êtes dans le secteur de la restauration, une compétition sportive est l’occasion de proposer vos produits pour restaurer les athlètes et/ou rassembler les spectateurs.

Pensez aux cadeaux promotionnels qui rendent l’expérience du spectateur plus agréable : les parapluies personnalisés en cas de pluie, les casquettes en cas de soleil. Vous trouverez facilement un fournisseur de casquettes, parapluies personnalisés et autres objets publicitaires en ligne.

sportifs

Si vous sponsorisez une course à pied, le petit sac du coureur offert en fin de compétition est parfait pour y mettre vos échantillons, vos prospectus et vos offres promotionnelles.

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