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23-02-2012
Mots clés
Société
Etats-Unis

Quand les verts aiment le marron

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Article publié dans le

N°34 - mars 2012

Aux banques, citoyens !

On connaissait le greenwashing, place maintenant au brownwashing. Aux Etats-Unis, Dunkin’ Donuts, le roi du beignet, Cinnabon, spécialisé dans la pâtisserie ou encore Target, qui commercialise des vêtements, commencent à troquer, sur leurs produits et emballages, les couleurs vertes pour des tons bruns, lit-on dans le magazine Good. Pourquoi ? Tout simplement parce que les consommateurs ont l’impression, en achetant « marron », de sauver la planète, la faute au carton d’emballage, au papier kraft, etc. Désormais, qui dit marron, dit forcément « vert », recyclé, écolo…

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