L’écologie est tendance, le green business fleurit, il n’en faut pas plus pour attirer les escrocs et margoulins de tout poil. Terra eco fait le tour des plus belles arnaques écologiques.

Boostez votre moteur... à l’eau !

Marre de vider vos poches à chaque plein d’essence ? Beaucoup de petits malins l’ont compris et vous proposent des solutions miracles pour économiser du carburant, et en prime, polluer moins. La plus répandue est le moteur Pantone, qui permet d’améliorer l’efficacité du carburant avec... de l’eau. Souvent adapté à la sauce locale, ce dispositif réussit quelques belles percées dans les médias : au JT de TF1, France 2, France 3, des reportages montrent un bricoleur en herbe, une petite municipalité, un agriculteur ou un marin pêcheur qui vantent les mérites de l’invention. A chaque fois, un petit schéma explicatif vient illustrer le sérieux de l’idée, d’ailleurs démontée depuis par les chercheurs belges de l’Observatoire sur le relais médiatique des enjeux énergétiques (ORMEE). Presque amusant, si au passage les bricoleurs n’avaient été délestés de quelques centaines d’euros pour suivre un stage sur le montage du moteur en question... Pour un peu moins cher - 49 euros quand même - le site voitureH20 vous confie sa recette "unique" du moteur à l’eau sous forme de livre électronique. L’argumentaire commercial navigue entre photomontages kitsch, témoignages satisfaits et complot des compagnies pétrolières. Pour vous allécher, on vous propose de vous envoyer quelques conseils gratuits (mais élémentaires) pour limiter votre consommation d’essence : vérifier la pression de ses pneus, réduire sa vitesse, baisser la clim, etc.

Les boules magiques

Comme pour le télé-achat, les produits ménagers sont inévitables dans la panoplie de l’éco-gogo. C’est le filon exploité par les boules de lavage, qui se placent sur le terrain du porte-monnaie et de l’écologie. Car même sans être écotoxicologue, tout le monde se doute que si le linge ressort plus blanc que blanc, parfumé et doux comme un ourson, c’est grâce à un cocktail détonnant de produits pas toujours bons pour nos rivières. Espérons cependant pour les VRP verts que vos souvenirs de physique sont passablement délavés, sans quoi vous resterez perplexe devant leur charabia à base de "rayons infrarouges puissants pour casser les combinaisons d’hydrogène de la molécule d’eau" ou les "ions négatifs, qui affaiblissent l’adhérence des saletés". Autre méthode : tester dans des conditions réelles. UFC-Que Choisir l’a fait et conclut sans appel à leur inefficacité. Seul avantage des boules magiques, elle battent le linge comme n’importe quelle balle en plastique. L’exemple parfait de greenwashing.

Chauffe Marcel, chauffe !

Passons la frontières belge pour s’apercevoir que l’Hexagone n’a pas l’exclusivité des charlatans écolos. Le chauffage Heliosphoton y a ainsi causé quelques franches rigolades il y a quelques années, sauf pour les malheureux acheteurs, avant d’être interdit à la vente. Déjà, côté efficacité, on a vu mieux, puisque le radiateur fonctionne avec des lampes, plus faites pour produire de la lumière que de la chaleur. Heureusement, il compense par des qualités à faire rougir un poêle à bois : avec sa chaleur qui imite celle du soleil, il "dissout l’humidité des murs", "détruit les odeurs", est "bénéfique pour la santé", "neutralise les courants vagabonds" (fléau bien connu de la thermodynamique). Comble du luxe, c’est le seul radiateur "pouvant être habillé de chêne massif". Le produit n’a pas fait long feu mais d’autres modèles incroyables fourmillent depuis sur internet comme le "chauffage électrique bio-actif et anti-stress", né d’une "expérience sur des crevettes" (!).

Un bouclier contre les ondes

Peut-être encore plus que l’argent et la préservation de l’environnement, la peur est un puissant levier. Alors que les risques pour la santé des antennes relais, des téléphones portables ou encore des bornes Wifi sont discutés, les dispositifs de protection fleurissent : patchs à coller sur le téléphone, sprays, casquettes, peintures et même cactus ! Le côté obscur des ondes aidant, les argumentaires à grands coups de notions scientifiques plus ou moins farfelues prospèrent. Ainsi, un syntoniseur "reconstitue une cohérence électromagnétique nouvelle et adéquate pour une plus grande stabilité vibratoire électromagnétique de l’eau vapeur dans l’air". En plus il en "informe l’eau de nos cellules". Bref, "il reconstitue chez vous, une ambiance plus paisible et plus sereine à l’image de la sérénité qu’il est possible de ressentir dans des hauts-lieux de qualité (Cathédrales, abbayes, châteaux…)". Il faut vraiment avoir la foi... Ce dont semble manquer l’AFSSAPS, qui interdit régulièrement la publicité pour des produits de ce type. Le syntoniseur avait été mis au ban en l’an 2000 mais il a visiblement refait surface avec d’autres "vertus".

Un bon bain de radioactivité

Mais l’éco-arnaque n’a pas été inventé au 21ème siècle.Les charlatans façon 1900 savaient eux aussi vous faire rêver à des produits naturels miracles. Dans la foulée des premières radiothérapies en 1910, ils proposaient du radium et d’autres éléments en crème, boisson, dentifrice, savon et même en bains ! La station thermale de Plombières-les-Bains (Vosges), vantait ainsi fièrement son "eau très radioactive". En plus d’être une fontaine de jouvence, l’âge atomique ouvrait des perspectives d’abondance : Provadior pour engraisser le bétail, Excitor Agral comme engrais et pour la pêche Radia, qui "attire les poissons et écrevisses comme l’aimant attire le fer". Même s’il est difficile d’évaluer l’impact qu’ont eu tous ces produits, on se rassurera en constatant que les quantités étaient infimes sinon inexistantes étant donné le prix de ces radioéléments. Le marketing était par contre déjà distillé à haute dose.

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 notre rubrique "Le marketing expliquée à ma mère" avec quelques cas de greenwashing passés au crible

 Photo : la biowashball, disponible sur de nombreux sites internet et dans la grande distribution
 le moteur Pantone vu par l’ORMEE
 le test de l’UFC Que Choisir
 Un florilège de produits interdits de publicité comme le Stop-ondes
 Les années folles du radium sur le site de l’institut Curie