Au départ, c’était un exercice imposé. Ils en ont fait un jeu à ambition mondiale. Les pubeux de TBWA\FRANCE devaient imaginer comment inciter leurs collègues à lutter – de manière créative et ludique – contre les émissions de carbone sur le lieu de travail. Cela a donné la campagne Carbon Fighters, une flopée de stickers illustrant les différents écogestes du quotidien du boulot : éteindre les ordinateurs, le chauffage ou les lumières, opter pour les transports en commun et les escaliers, recycler, utiliser la photocopieuse avec modération… Réalisés par la crème des graphistes branchés comme Jean Spézial, Bob Dob ou Jeff Soto, ces stickers sont à placer sur l’ordinateur du voisin, au-dessus de la poubelle et des interrupteurs ou sur les ascenseurs.

« La maison et le boulot, ce sont deux mondes. Chez nous, nous sommes bousculés par les enfants qui sont prescripteurs sur les écogestes à faire. Alors qu’au boulot, on oublie souvent tout », explique Jocelyn Jarnier, directeur général de TBWA\MAP. Le site Internet de l’opération permet à chacun d’avoir accès à ces stickers. Un seul regret : lancées au printemps, dans la structure de Boulogne-Billancourt, les communautés Carbon Fighters devaient essaimer au sein du groupe TBWA Worldwide. Le site officiel n’en recense encore qu’une. —

Illustrations : TBWA\FRANCE

Carbon Fighters (en anglais)