Un article de notre numéro de juillet-août, repris par les Amis de la Terre, a tracé son chemin jusqu’au Sénat. Au cœur du sujet : une campagne de pub EDF... pris en flagrant délit de greenwashing.

C’est un sénateur vert de Paris qui a relancé l’affaire. Le 25 novembre, Jean Desessard a déposé une question écrite à l’attention de Jean-Louis Borloo. La question, qui devrait être publiée sur le site du Sénat le 3 décembre, porte sur une campagne du groupe EDF, dont “l’État est actionnaire de plus de 80% du capital”, souligne le sénateur. Incriminée ? Une publicité intitulée “Changer d’énergie ensemble” lancée au printemps 2009 et récompensée le 24 novembre par le Prix Pinocchio du greenwashing des Amis de la Terre.

Or, c’est Terra eco qui avait épinglé le premier la campagne dans son numéro de juillet. Dans les gares et les pages des magazines, treize personnes (le nageur Alain Bernard, un musicien-acrobate, trois ingénieurs notamment) vantaient les mérites de l’ampoule à basse consommation, du double-vitrage, ou des énergies vertes. Mais voilà, “la campagne dans sa totalité, spots télés y compris aura coûté dix millions d’euros. Les dépenses d’EDF en recherche et développement consacrées à la production des énergies renouvelables s’élevaient, elles, en 2008 à... 8,91 millions d’euros. Soit 9% du budget recherche et développement, quand 28% de celui-ci est dédié au nucléaire”, soulignait alors notre journaliste Emmanuelle Walter.

Un argument repris par les Amis de la Terre qui évoque même un autre chiffre : “le budget R&D total d’EDF en 2008 s’élevait à 421 millions d’euros. La part consacrée aux énergies renouvelables (…) représente donc 2,1% du total.” Le sénateur Desessard, lui, “souhaite connaître la position des [représentants de l’État siégeant au conseil administration d’EDF] sur cette opération de greenwashing.” Lors de son enquête, notre journaliste n’avait pas obtenu de réponse d’EDF. Espérons que l’électricien français se prononcent désormais.

A lire aussi dans Terra eco :
 L’article d’Emmanuelle Walter
 Que cache EDF derrière son coin de ciel bleu
 Lipton Yellow, le thé vert ?

 Le prix Pinocchio
 Photo : extrait de la campagne d’EDF, "Changer l’énergie ensemble"