Ne dites plus "prendre l’autoroute", dites "valoriser le patrimoine". Signe des temps, la dernière campagne de publicité des Autoroutes du Sud de la France (ASF) emprunte la voie opportuniste du "développement durable". Trois visuels publiés dans la presse mettent en avant les préoccupations très tendance de l’entreprise. Ainsi, cette page agrémentée de la photographie d’un château-soleil-couchant-avec-océan-de-verdure-à-ses-pieds, signée : "quand on parle de valorisation du patrimoine, on ne parle pas seulement de celui de nos actionnaires". Pour les cerveaux lents à la compréhension, ASF publie une petite note explicative : "ASF démontre ainsi que son réseau est le meilleur moyen de permettre à chacun de retrouver, dans les meilleures conditions de circulation, ses paysages préférés." C’est bien connu, les amoureux de patrimoine caressent tous le rêve un peu fou de passer leurs vacances plantés sur le bord de l’autoroute, affublés d’un masque à gaz et d’une collection de boules Quies. A quand une publicité pour les hôtels Formule 1, vantant la vue imprenable de leurs établissements sur les rubans de bitume des ASF ?