https://www.terraeco.net/spip.php?article6684
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L’éco-blanchiment sous surveillance
vendredi, 6 février 2009
/ Lucile Brizais
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Le nouvel observatoire indépendant de la publicité (OIP) part en chasse contre l’éco-blanchiment. Un nouvel outil pour contrer les publicités qui essayent de se faire plus vertes que vertes.
Les messages publicitaires s’habillent écolo, et les affiches vantent des qualités environnementales. Les publicités se mettent au vert, mais qu’en est-il des produits qu’elle promeuvent ? C’est pour veiller à ce que les messages et les marques soient en adéquation que l’Alliance pour la planète a lancé l’observatoire indépendant de la publicité. « Nous sommes un système de veille, d’alerte contre la publicité mensongère. On donne aux citoyens la possibilité de noter les publicités. Notre site permet une coopération entre les consommateurs et nos experts en environnement et communication pour mettre en lumière l’éco-blanchiment. » Explique Jacques-Olivier Barthes, membre de la structure.
Les cinq critères de notation de l’OIP :
La publicité induit en erreur par les mots employés.
La publicité induit en erreur par les éléments graphiques et les couleurs.
La publicité affirme quelque chose de vague ou sans preuve.
La publicité surestime ou exagère le côté réellement vert du produit / société / service.
La publicité met en scène des comportements contraires aux exigences de protection de l’environnement.
Le site de l’Alliance pour la planète