Le cœur de cible des marchands d’armes américains, l’homme blanc, est un brin vieillissant. Qu’à cela ne tienne, lobbyistes et services marketing du secteur se démènent pour créer une « nouvelle génération de consommateurs » en ciblant… les 6-12 ans. C’est ce que démontre, citations, articles et publicités à l’appui, le rapport « Prenez les jeunes : comment l’industrie de l’armement et le lobby des armes à feu cible vos enfants », publié ce jeudi par l’association Violence Policy Center.

Le marketing, c’est d’abord des produits : des gammes de pistolets aux couleurs de l’arc-en-ciel – mais roses, bien sûr, pour les petites filles – et des carabines allégées pour les petits garçons. Ensuite, c’est de la communication : des articles écrits « par les enfants, pour les enfants » dans le magazine Junior Shooters. Le tout complété par une intense activité de lobbying auprès des parents, habilement menée par la National Rifle Association (NRA), l’organisation de promotion des armes à feu dont le site Internet comportait jusqu’il y a peu « un onglet “moins de 8 ans” », note le Violence Policy Center. Un âge stratégique, puisqu’avant un enfant est dénué d’esprit critique face au marketing, comme nous l’expliquions dans cet article. Des connaissances sur le développement cognitif qui ne perturbent pas la NRA. « Avec un nombre de tireurs sur le déclin, il est crucial d’initier les enfants à ce sport le plus tôt possible », lit-on parmi les propos de l’association rapportés par le Violence Policy Center. Et tant pis si, comme le rappelle l’AFP, « dans certaines zones du pays, les armes à feu sont devenues la deuxième cause de mortalité infantile après les accidents de la route ».


 Une dépêche de l’AFP à lire sur L’Orient Le Jour

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