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En Grande-Bretagne aussi, les médias passent au vert
lundi, 26 octobre 2009
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Partout dans le monde, des titres de presse se lancent dans l’aventure du développement durable. Parmi eux, « The Guardian » est probablement l’un des plus avancés.
Chaque mois, nous vous racontons ici les aventures de Terra eco sur le chemin – semé d’embûches – de la responsabilité globale d’un jeune titre de presse Web et papier. En France, nous sommes l’un des pionniers mais nous ne sommes pas seuls. Le groupe Prisma – éditeur de magazines comme Géo, Capital ou VSD – et le groupe Bayard – éditeur, entre autres, du quotidien La Croix – font partie de « ceux qui cherchent » de nouvelles façons de faire. A l’étranger, un éditeur se détache du lot : Guardian News & Media (GNM). Ce groupe est plus connu pour les deux quotidiens qu’il édite : The Observer et, surtout, The Guardian, journal britannique de très grande qualité. Guardian News & Media a confié la direction de son programme de développement durable à Jo Confino, qui occupe également le poste de rédacteur en chef de The Guardian.
Quid des 84 % « restants » ? Logiquement, ils sont issus de fibres vierges. Or, selon les données publiées par Guardian News & Media, cette pâte à papier vierge est certifiée à 82 %, avec le label PEFC principalement. Ce dernier, tout comme le label FSC, garantit que les forêts dont est issu un papier sont gérées durablement. L’objectif affiché de Guardian News & Media est d’atteindre 90 % de certification pour ses papiers issus de fibres vierges, en 2012.
Au-delà du respect de la forêt, la fabrication du papier reste vorace en énergie. Et qui dit énergie dit, souvent, rejets de gaz à effet de serre. Sur l’ensemble de la chaîne d’activité de Guardian News & Media, le papier reste le principal responsable des émissions de gaz à effet de serre. Mais en la matière, certains papiers réservent des surprises. Une tonne de journal imprimé sur un papier 100 % recyclé en Grande-Bretagne produit 363 kg de CO2. Un papier de qualité semblable contenant 85 % de fibres vierges et 15 % de fibres recyclées, mais fabriqué en Norvège, produit seulement 9 kg de CO2. Explication : l’électricité britannique est principalement fabriquée à partir de charbon. En Norvège, l’hydro-électricité domine.
Ce dernier point est crucial et rejoint une préoccupation de Terra eco : à quoi sert notre média ? A inciter les lecteurs à améliorer leur style de vie et à les aider à réduire leur empreinte écologique ? Ou bien à leur délivrer les dizaines de pages de publicité les incitant à consommer toujours plus ? The Guardian et Terra eco ont fait le même choix.
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