L’Union européenne élargie suscite déjà des appétits. Ainsi, le Brand Institute, société américaine spécialisée dans l’invention de marques pour de nouveaux produits, est venue s’implanter à Lausanne pour s’attaquer à un marché qui présente, depuis le 1er mai, un plus grand potentiel que celui des Etats-Unis. "Le marché pharmaceutique européen devrait lui offrir un fort potentiel de croissance : plus d’un million de marques de médicaments y sont déposées contre seulement 60000 aux Etats-Unis. Cette profusion s’explique par le morcellement en Europe des cultures et des langues", nous apprend notamment le journal suisse L’Hebdo. L’industrie pharmaceutique constitue 90% de la clientèle de la firme qui revendique un portefeuille de plus de 700 noms. Alors on y manie avec dextérité le Z et les X, très à la mode actuellement dans les noms de médicaments. Dernier succès le Levitra, traitement contre l’insuffisance érectile lancé par Bayer/Glaxo SmithKline, dérivé des notions de lévitation et d’effet de levier...

L’article de l’Hebdo