Le designer James Reynolds vient bousculer le monde de l’étiquette carbone. Dans son travail intitulé « Far foods », le Londonien propose un packaging au message direct : « Ces tomates viennent d’Argentine. Elles ont parcouru 11 000 km et ont rejeté, pendant ce trajet, 5 kg de CO2. » Avec une présentation proche des stickers accompagnant les valises sur les vols aériens, impossible désormais de passer à côté du prix écologique des produits. Les étiquettes carbone, proposées en France, chez Casino et Leclerc, prennent un coup de vieux.