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En Argentine, Coca-Cola se sucre à la stévia
vendredi, 5 juillet 2013 / Alice Pouyat

C’est une première mondiale : en Argentine, la traditionnelle étiquette rouge de Coca-Cola a viré au vert. Cette nouvelle bouteille baptisée « Coca-Cola Life » est celle d’une nouvelle formule à la stévia, un puissant édulcorant naturel originaire du Paraguay, devenue l’une des nouvelles stars de la diététique. Alors que l’aspartame reste très controversé, la firme joue à son tour la carte du « naturel ».

Attention, le sucre n’a disparu qu’à moitié de la boisson, qui contient encore 36 calories par verre, ce qui n’est précisé que discrètement dans sa campagne de pub. Celle-ci promet surtout de réveiller notre « vraie nature » et mise sur le glamour, en comparant la sensation laissée par le Coca Life à un premier baiser.

La compagnie a choisi l’Argentine, investissant 15 millions de dollars (11,7 millions d’euros), 5e pays le plus consommateur au monde de Coca.

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