Inspiré de la marque américaine de pelouse artificielle Astroturf, ce concept consiste à donner une impression de verdure, ou d’engagement vert, mais sans aucunes racines. Bref, c’est l’art de faire passer des opérations de com pour des mobilisations populaires et spontanées. Pour redorer leur image, des industriels financent ainsi, et parfois même organisent, des manifestations d’agriculteurs pro-OGM, de citoyens supporteurs des gaz de schiste et même d’abeilles fans des pesticides. Citons, par exemple, Syngenta, qui fabrique l’un des produits soupçonnés de nuire aux butineuses, qui sponsorise l’« Opération Pollinator » et plante des fleurs pour leur bien-être !