Les marques peuvent-elles changer (positivement) notre comportement ? L’agence de pub américaine Leo Burnett répond par l’affirmative et assure même que ces marques, qu’elle nomme « humankind », ont une cote d’amour supérieure aux autres. L’agence a mené une étude mondiale qui révèle notamment qu’en France ce sont les marques culturelles et high-tech et les compagnies aériennes qui sont particulièrement « humankind » !