Autrefois voués à la poubelle ou au recyclage, les sacs plastique sont devenus un objet marketing pour les marques et de « collection » pour les consommateurs. Le photographe Nicolas Dartiailh s’est plongé dans ce miroir de nos personnalités.

« Non merci, ne me mettez pas de sac. » A la caisse, on a tous prononcé, ou entendu, cette phrase. Mais si de moins en moins de sacs plastiques sont distribués, ils ont fait place à des modèles plus grands, en toile ou en tissu, estampillés d’un nom de marque, et sont donnés – ou vendus – lors d’un achat. « D’un côté, on nous demande de moins gaspiller et, d’un autre, les marques ont trouvé le filon en redoublant d’imagination pour soigner l’esthétique de ces cabas que l’on accumule comme des objets lambda », souligne Nicolas Dartiailh, qui signe la série « Recyclons-nous ? ».

Le photographe montre comment, avec ces sacs d’un nouveau genre, nous devenons des supports publicitaires vivants, « gratuits et mobiles ». « C’est même plus visible qu’une petite étiquette d’un vêtement classique, souligne-t-il. Le fait de prendre tel ou tel sac, d’en jeter un ou d’en garder un autre, dit quelque chose de notre personnalité. Peut-être sommes-nous d’ailleurs nous-mêmes réutilisables ? » Pour accentuer l’idée d’un bien de consommation ordinaire, l’ensemble des prises de vues a été réalisé sur fond de papier millimétré bleu, propice à l’étude d’un objet. Détail piquant, Nicolas Dartiailh a gagné, l’an passé, la Bourse du talent organisé par le site Photographie.com… dans la catégorie « mode ». —

 Le site de Nicolas Dartiailh