https://www.terraeco.net/spip.php?article4778
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L’actu marketing de juin
jeudi, 28 mai 2009
/ Emmanuelle Walter
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LUMIÈRE SUR LES LABELS
En France non plus, on ne compte plus les écolabels fantaisistes ou créés par les marques elles-mêmes. Les consommateurs sont-ils dupes ? Pour le savoir, l’Ifop lance la deuxième étude Green Label Equity auprès de 1 000 Français. Les résultats, hélas, ne seront remis qu’aux enseignes. Pour l’Association française de normalisation (Afnor) – qui délivre l’écolabel de l’Union européenne et NF environnement –, pas question d’attendre pour éduquer : elle a donc créé le site Simplement Ecolabel
SEPT PÉCHÉS CRAPOTEUX
Il y avait jusqu’ici, selon les ONG anglo-saxonnes, six péchés de « greenwashing » : l’absence de preuve, le mensonge, le compromis caché, l’imprécision, la non-pertinence et la fausse bonne idée. L’agence canadienne de conseil en développement durable Terra Choice vient d’en ajouter un septième : l’exhibition publique de faux labels. Au total, sur les 2 219 produits examinés au Canada et aux Etats-Unis, 98 % ont commis au moins un de ces sept péchés !
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