https://www.terraeco.net/spip.php?article4457
|
Le consommateur citoyen vu de profil
lundi, 30 mars 2009
/ Arnaud Gonzague
,
/ Rafaël Trapet/Picturetank
|
La trentaine passée, diplômé, cadre sup, tel serait le consommateur responsable. Mais pas seulement. Portrait d’un citoyen exigeant, mais réaliste.
Mais qui sont les « consommateurs citoyens » ? « Une population attentive, critique, surinformée, qui exige de la cohérence entre les discours des entreprises et leurs actes », résume Elizabeth Pastore-Reiss, directrice d’Ethicity, cabinet de conseil en développement durable. En France, ils représenteraient 30 % à 40 % de la population adulte, mais influenceraient les autres. Selon le cabinet TNS Worldpanel, 80 % des foyers français disent ainsi avoir acheté « au moins une fois » en 2008 des produits verts. Sans l’avant-garde des mangeurs d’œufs bio, les 46 euros annuels dépensés par le Français moyen dans ce type de produits partiraient ailleurs.
Une étude de l’Institut français de l’environnement (Ifen) précise : « La personne de référence [est] âgée de plus de 30 ans, est diplômée et appartient à une catégorie socioprofessionnelle supérieure. » Voilà pourquoi, souligne Elizabeth Pastore-Reiss, « les marques les convoitent autant qu’elles les craignent » : elles ont souvent un pouvoir d’achat à la hauteur de leurs exigences.
Plus essentielle encore, la nécessité d’être bien intégré dans la société, dans son job. « Ce qui explique la naissance du mouvement alterconsommateur au début des années 2000, c’est la prise de conscience que la planète court à la catastrophe, tout simplement ! » explique Alexandre Pasche, fondateur du cabinet Eco&co. Avant Nicolas Hulot et Al Gore, point de salut !
A LIRE SUR LE MEME THEME
Sommes-nous prêts à consommer mieux ?
Un tour du monde en Caddie vert
Comment consommer mieux
Exclusif : 92% des Français se disent prêts à réduire leur consommation
Ces ressorts qui font bondir nos achats
Nicolas Hulot : « Nos écogestes ne sont pas à la hauteur des enjeux »
Quiz. Quel genre de consommateur êtes-vous ?
GIF - 37.8 ko 280 x 224 pixels |