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Le Chat jette de la poudre verte aux yeux
lundi, 30 mars 2009
/ Emmanuelle Walter
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Planète bleue, feuille verte, slogan direct… La nouvelle pub du lessivier arbore bien des vertus écolos. Mais aucun label indépendant ne les cautionne.
En 1989, Le Chat mettait en rayons la première lessive sans phosphates à grands renforts de prairie fleurie et de chants d’oiseaux. Vingt ans plus tard, le matou affiche son nouveau produit vert : Le Chat Eco Efficacité.
Et pourquoi donc Le Chat n’a-t-il pas posé sa candidature auprès de l’écolabel européen ? Le processus de fabrication semble pourtant respectueux de l’environnement, la biodégradabilité indiquée sur le flacon conforme aux exigences – à 100 %, même en l’absence d’air –, les tensio-actifs à 100 % d’origine végétale. Quant aux phosphonates, ces adoucisseurs anticalcaires qui malmènent la biodiversité des cours d’eau, ils seraient présents en très faible proportion, jure-t-on chez Henkel. Allons bon, qu’est-ce qui cloche ? Réponse : la quantité de produit requise.
« L’écolabel exige des niveaux de dosage très faibles qui, selon nous, ne permettent pas de garantir un niveau d’efficacité suffisant. Sauf à augmenter les températures de lavage ou les durées de cycles, ce qui est plus néfaste en matière d’environnement, argumente Yvan Bonneton. Nous, nous recommandons 120 ml par lessive, au lieu de 80 ou 100 ml. » Mais du côté du label européen, l’ingénieur chargé des lessives s’étonne : 120 ml, cela reste négociable. Tout se passe comme si Le Chat, se montrant plus royaliste que le roi, avait sciemment snobé l’homologation de l’UE.
Venons-en enfin à l’origine des tensio-actifs du détergent, pour l’essentiel composés d’huile de palmiste, le noyau du fruit du palmier à huile. Les plantations de ce type sont au c ?ur d’un désastre environnemental et social en Indonésie. Des multinationales de l’agroalimentaire et des lessiviers (dont Henkel), très consommateurs d’huile de palme, se rachètent depuis 2004 via la Table ronde sur l’huile de palme durable (RSPO). Ils s’engagent notamment à ne plus abattre la forêt vierge. Mais chez Le Chat, on reconnaît ignorer la proportion d’huile de palmiste produite « durablement », « eu égard aux différentes sources de production, en Indonésie et en Malaisie ».
Le site de l’Observatoire de la publicité
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