Un T-shirt qui finit sa vie dans un champ de fraises, sous forme de compost : c’est le genre d’engrais étiqueté C2C pour « cradle-to-cradle » (« du berceau au berceau »). Ce principe d’écoconception – un objet doit être créé pour servir à en fabriquer d’autres ensuite – est sorti des cerveaux de l’architecte William McDonough et du chimiste Michael Braungart, il y a déjà vingt ans. Il retrouve une seconde jeunesse, sauf que pour réutiliser les matières des objets qui nous entourent à l’infini, il faut d’abord concevoir des produits non toxiques, dont chaque élément pourra être remis en circulation sans danger pour la nature ou les hommes.