Les petites têtes blondes ne sont pas seulement les "rois de Noël". Leur pouvoir d’influence a dépassé le cadre des rayons des jouets et des céréales du petit déjeuner. Selon James McNeal, un consultant en marketing ayant travaillé pendant vingt ans auprès des enfants, les moins de 14 ans ont influencé 47 % des achats domestiques aux Etats-Unis en 2005, soit 700 milliards de dollars de dépenses. Les chaînes du câble américain destinées aux bambins voient donc débarquer des publicités pour des constructeurs de voitures ou des agences de voyage. Pour vendre, les entreprises ont compris qu’il est plus efficace de "recruter" un enfant, source idéale de l’achat impulsif, que de convaincre ses parents.