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La green attitude
jeudi, 4 janvier 2007
/ Pauline HERVE
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/ Roxane Arleo
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Géants de l’énergie et constructeurs automobiles clament leur passion pour l’environnement. Désintéressés ?
Emmitouflé dans sa parka rouge, un employé du groupe Total affronte le froid arctique afin qu’une ravissante jeune fille puisse prendre sa douche bien au chaud. Deux secondes plus tard, EDF et les statues de l’île de Pâques nous rappellent à quel point les civilisations sont fragiles. Partout, les grandes entreprises vantent leur engagement pour l’avenir de la Terre. Ce phénomène porte un nom : marketing du développement durable, ou marketing vert.
Il faut dire qu’à force de renifler l’air du temps, les entreprises françaises ont senti, depuis trois à quatre ans, que la thématique environnementale est devenue incontournable. Selon une récente enquête réalisée par Ethicity, une agence de conseil spécialiste du "marketing durable", "64,8 % des consommateurs déclarent privilégier les marques qui ont une véritable éthique, et 31 % d’entre eux choisissent des produits respectueux de l’environnement". C’est deux fois plus qu’en 2004.
Chez les militants écologistes, la réserve est de mise quant au marketing vert. Greenpeace préfère parler de "greenwashing", en référence au brainwashing : lavage de cerveau, en anglais. "L’exemple le plus flagrant s’appelle Total, qui dans ses publicités montre des éoliennes et des panneaux solaires alors que 99 % de son activité concerne le pétrole", déclare Pascal Husting, directeur général de Greenpeace France.
Il reconnaît pourtant la redoutable efficacité de ce type de communication auprès du public. C’est pourquoi, au sein de l’Alliance pour la planète, le groupe a décidé de riposter et travaille auprès du Bureau de vérification de la publicité pour contrer ce qu’il considère comme de la publicité mensongère. L’avenir de la planète passe peut-être par une bataille de communication.
Le site de l’Alliance pour la planète
L’enquête d’Ethicity
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