Question : quel est aujourd’hui le cœur de métier du groupe Vivendi ? Environnement ? Production cinématographique ? Pas du tout. Dirigé par Jean-Bernard Lévy, Vivendi est aujourd’hui partagé entre deux activités : les télécoms et les médias. Le groupe est notamment propriétaire d’Universal Music, de Canal Plus et de SFR. La direction de Vivendi a donc décidé de confier son image à Euro RSCG. La campagne s’articule autour d’une seule phrase : "le divertissement est un besoin vital comme boire, manger et dormir." En une dizaine de mots, le conglomérat tente de s’acheter une identité, il est vrai chahutée par la période Jean-Marie Messier. Mais cette affirmation a de quoi surprendre : Matt Pokora, Chimène Badi ou le dernier triple album de Michel Sardou seraient « vitaux », au même titre qu’un verre d’eau, qu’un repas ou un toit. Idem pour le SAV des émissions présenté sur Canal Plus par Omar et Fred.

Soyons pragmatiques. 4 200 enfants meurent chaque jour du manque d’eau potable. 1,2 milliard d’habitants survivent avec moins d’un dollar par jour en poche. Proposons aux fonctionnaires de la Banque mondiale, en partenariat avec Euro RSCG et Vivendi d’inclure dans leurs programmes les derniers singles de Badi et Pokora. Par souci humanitaire, cela va de soi.