L’édition deviendrait-elle un commerce comme un autre ? Les marques s’essaient désormais à promouvoir leurs produits dans des romans, de même que les placements de produits sont devenus monnaie courante dans les grosses productions au cinéma. Le New York Times du 12 juin révélait ainsi que le roman américain Cathy’s Book, qui sort aux Etats-Unis au mois d’octobre prochain, a fait l’objet d’un "contrat de partenariat" entre les auteurs, Sean Stewart et Jordan Weisman, l’éditeur Running Press, mais aussi la marque de cosmétiques Cover Girl. Cette filiale de Procter & Gamble est ainsi citée dans le livre, et participe de son côté à la promotion du roman via le site Internet pour adolescents Beinggirl (Etre une fille).