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Le journaliste, ton ami sera
jeudi, 20 juillet 2006
/ Arnaud Gonzague
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Ah ! Qui dira combien il est ardu pour un communicant de provoquer des émois chez la race mal léchée des journalistes ? Un manuel détaille les grandes règles de cette âpre séduction.
Voici un manuel à l’usage des communicants professionnels, pour leur expliquer les grands principes des relations publiques. Un néophyte pourrait croire que tout cela est simple : une entreprise présente ses nouveaux produits aux journalistes, qui ensuite écrivent ou non un article à ce sujet. Quelle erreur ! De même qu’aiguillonné par la nécessité de se sustenter, l’homme inventa la gastronomie, de même que soumis à ses désirs de reproduction, il créa l’amour, la firme contrainte d’exister médiatiquement imagina - donc - les RP. Et l’affaire est tout sauf simple, car les intérêts de l’entreprise et de la presse sont à la fois convergents et divergents.
Mais même les greffiers les plus bougons s’amadouent si on les gratte derrière l’oreille, explique le manuel. Le journaliste est un tantinet fat ? Ne lui dites pas qu’il se trompe. Car il "veut croire qu’il dispose d’une liberté d’expression (ce qui est pourtant loin d’être vrai) [sic !] et vit mal tout ce qui peut lui apparaître comme une tentative d’influer sur son indépendance". Il est ainsi possible de lui offrir un "cadeau personnalisé, libre de tout achat" (re-sic !), mais pas des choses trop chères ni trop voyantes. "Offrir une bouteille de vin à l’occasion des fêtes est appréciable. Mais lorsque le journaliste reçoit une caisse de champagne, il peut décemment ressentir un certain malaise ;" Malaise, c’est le mot... Nous espérons très fort que les lecteurs non-journalistes ne se mettront pas désormais à croire que les plumitifs sont tous achetables, à condition d’y mettre les formes...
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