Les sponsors officiels de la Coupe du monde de football, qui pensaient faire des bonds en Bourse en sont pour leurs frais. L’agence de notation financière Standard & Poor’s (SP) a élaboré un "indice des sponsors du Mondial". Elle l’a ensuite comparé avec les indices SP 500 et SP Europe 350, qui regroupent les plus grosses entreprises cotées en Bourse. Déception. Malgré l’audience spectaculaire du Mondial, l’indice reste stable. A défaut de performance en Bourse, les partenaires de la compétition se rattrapent sur les revenus directement tirés de leurs ventes liées au Mondial. De l’ordre de 2 milliards de dollars en 1982, elles devraient atteindre 16 milliards cette année.