Microsoft et Philips risquent fort de donner la migraine aux "anti-pub". Ces derniers pensaient avoir eu raison des publicités sur leur petit écran via le magnétoscope numérique, qui permet de "zapper" les réclames. Mais les deux marques d’électronique, très sollicitées par les annonceurs, se lancent dans une contre-offensive. Philips vient de déposer un brevet "anti-zapping", capable d’empêcher le téléspectateur d’accélérer ou de changer de chaîne au moment où la publicité va être diffusée. De son côté, Microsoft proposera aux fournisseurs du câble et du satellite de partir à la chasse aux factures impayées. La technologie utilisée ? Des fenêtres intempestives (pop up), qui apparaîssent à intervalles réguliers sur l’écran de télévision des clients de ces fournisseurs, et ce, juqu’à la validation du paiement.