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Sur un pas équitable
jeudi, 27 avril 2006
/ David Solon / Président de l’association des Amis de Terra eco Ancien directeur de la rédaction de Terra eco |
Créer une marque de baskets ? Pas facile. Des baskets équitables ? Téméraire. "Veja" relève le défi.
La première ligne du site Internet claque comme une provocation : « un autre monde est-il possible ? » Si la question peut laisser perplexe, elle n’a en rien découragé Sébastien Kopp et Ghislain Morillion, les initiateurs du projet Veja. "C’est même le fil conducteur de toute l’histoire, raconte Sébastien. Notre planète tourne à l’envers et je ne sais combien de temps elle pourra supporter aussi peu d’égards." Tout est parti de ce casse-tête : comment, à son échelle, contribuer à améliorer les choses ?
Mais ils n’ont pas perdu leur temps. Dans leurs bagages, des tonnes d’expériences et une idée qui ne va plus les lâcher. Le lancement de leur propre projet : une paire de baskets équitable baptisée Veja, "regarde autour de toi" en portugais. "L’idée était de mettre en place un circuit, depuis le producteur jusqu’à la vente, qui respecte la dignité de chacun", résume Sébastien. Les deux garçons mettent le cap sur le Brésil et remontent la filière du coton et du caoutchouc équitables. Dessiné par leurs soins, le prototype voit le jour au bout de sept mois. Ils s’invitent dans les salons de mode et le concept accroche. Tant d’ailleurs pour l’esthétique du produit que pour son estampille équitable.
"Le commerce équitable, ce n’est pas de la charité", clame l’entrepreneur. D’ailleurs, l’étiquette qui accompagne la paire de chaussures n’en rajoute pas sur la question. Même chose pour le circuit de distribution. "Nous sommes présents dans des magasins spécialisés, argumente Sébastien. Des magasins spécialisés en baskets, pas en commerce équitable." Un leitmotiv pour les deux dirigeants. "Le consommateur doit acheter car le produit lui plaît. Le reste vient ensuite."
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