Après avoir analysé plus de 70 pubs, l’Ademe, l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie, a récemment publié une étude sur l’humour au service du développement durable. Elle en distingue 4 types : satirique, utilisé par les marques, caustique et absurde, plutôt par les institutions, et sympathique, pratiqué par tous. Ses deux principaux conseils : être prudent avec le second degré et ne pas culpabiliser le public. La mode du « greenbashing » vit-elle ses dernières heures ?

 Le site de l’Ademe