https://www.terraeco.net/spip.php?article15843
FNE : la campagne qui buzze !
jeudi, 17 février 2011 / Anne-Sophie Novel (Ecolo Info) /

Fondatrice d’Ecolo Info

Joli coup médiatique pour France Nature Environnement. Sa dernière campagne a fait parler d’elle avant même d’être affichée. Et sur le web, ils sont très nombreux à la relayer.

« Campagne choc », « FNE met le feu », « ça dégaine »... autant de formules utilisées par les blogueurs pour relayer le message des 6 affiches réalisées par l’agence Mediaprism Group pour la France Nature Environnement, fédération qui regroupe 3 000 associations françaises de protection de la nature et de l’environnement.

Changement de ton pour cri d’alarme

L’objectif ? «  En finir avec les images bucoliques et les discours gentillets » et « alerter les Français sur les dégâts provoqués par l’agriculture intensive peu respectueuse de notre environnement ». A quelques jours de l’ouverture du salon de l’agriculture, c’est un effet boomerang joliment orchestré pour répondre à la petite phrase lancée l’an dernier par Nicolas Sarkozy. « Non, l’environnement, ça ne commence pas à bien faire » rétorque FNE avec cette campagne.

Sur le web vert, ce sont les blogueurs intéressés par la communication éthique qui, les premiers, l’ont relayée. Le 7 février Aurélia, sur Influence Ethique note - non sans humour - un ton « moins mielleux » que dans la précédente campagne de la Fédération (ci-dessous). Aurélia estime que ces visuels vont « sans doute éveiller l’intérêt du grand public et des médias ». Bien vu. Une opinion également partagée par Com non Profit.

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Le blog de Sircome analyse aussi le changement de ton de FNE : « Jusqu’alors, ce genre de campagne offensive (que les professionnels de l’agriculture qualifieront sûrement d’offensante) était plutôt le fait d’ONG comme la Fondation Nicolas Hulot ou Greenpeace ou alors d’associations plus locales comme Eau & Rivières de Bretagne (avec la campagne Jeannette par exemple). C’est intéressant de voir FNE se positionner sur ce créneau et essayer de sortir de l’ombre ! ». Mais le blogueur remarque aussi que « le visuel choc du pistolet-épis de maïs sur la tempe n’est pas nouveau, il a déjà été utilisé, avec un poireau, par l’ONG IPM Thaïland (dont la position vis-à-vis des pesticides est très claire comme en témoigne leur rapport intitulé “Avez-vous pris votre dose de poison aujourd’hui ?”) et par Les Verts, avec une banane... »

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Une audace qui ne plaît pas à tout le monde

Même si le but de FNE n’est pas d’insulter les agriculteurs, « nul doute que cela ne va pas apaiser les relations entre agriculteurs conventionnels et associations environnementales » estiment les Eco-Sapiens. C’est certain : dès le vendredi 11 février, deux fédérations interprofessionnelles porcine et bovine (l’INTERBEV et l’INAPORC) ont saisi le TGI de Paris pour empêcher la diffusion des deux visuels « algues vertes » et « gros menteur ». Leur demande a été rejetée, et vingt-et-une affiches devaient être placardées sur les panneaux du métro.

Le hic, c’est que le sujet est ultra-sensible. Bruno Le Maire, ministre de l’Agriculture, parle de « scandale et de provocation » et accuse FNE de « se livrer à des raccourcis inacceptables sur le vieux refrain agriculteurs=pollueurs ». De son côté, Nathalie Kosciusko-Morizet, ministre de l’Ecologie, défend « le droit d’expression des associations environnementales, c’est un principe fondateur du Grenelle de l’Environnement. »

Et ce n’est pas tout : la régie publicitaire de la RATP, Métrobus, a décidé de censurer certaines affiches de la campagne sous prétexte que leur message est « trop agressif » et qu’elles visent directement les éleveurs : « Ces visuels très dénigrants sont contraires au principe de neutralité du service public » se justifie-t-elle dans les colonnes du Parisien.) Mais dans ce cas, pourquoi Métrobus n’a pas agi de la sorte pour la récente campagne de Virgin qui faisait passer, selon certains, la vieillesse pour une maladie ?

Réactions démesurées

Pour couronner le tout, le Conseil régional de Bretagne porte également plainte contre FNE pour atteinte à l’image de la région. Qui ternit vraiment l’image de la Bretagne ? se demandent les élus écologistes locaux sur leur blog.

« Le Conseil régional a-t-il déjà attaqué en justice les acteurs qui représentent une part importante des pollutions qui portent atteinte à leur tourisme ? » se demande aussi Ripe Green Ideas qui doute de la pertinence d’une telle action : « ce n’est pas vraiment très réfléchi de leur part », en entretenant la polémique, cela ne fait que donner que plus d’échos à cette campagne !

Sur Generation EcoGreen, on s’interroge également : « pourquoi le FNE ne pourrait-elle pas s’exprimer ? On laisse bien se multiplier les campagnes trompeuses et abusives : le “greenwashing” pullule ! Voilà donc une publicité audacieuse, qui plus est, sur un ton décalé et humoristique, qui espérons-le, fera au moins réfléchir les citoyens… »

En attendant, pour réagir à la censure de la campagne, le blog Terre et Mer vous propose de signer une pétition lancée par Yann Barthelemy de FNE et Alain Uguen de l’Association Cyber @cteurs. Vous pouvez aussi faire comme Olivier de Quotidien Durable et relayer tant que possible autour de vous la campagne de FNE.

Une affaire à suivre...


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