Qu’ont en commun les humains nés dans les années 1990 ? Le fait d’avoir grandi avec le meilleur du Net : le partage, la collaboration et la gratuité. Résultat : ils sont plus enclins à chercher le bonheur dans la générosité que dans la consommation, selon Trendwatching, une société de prospective. Raison pour laquelle on les a baptisés « génération G », en opposition aux générations précédentes : X (née dans les années 1960-1979) ou Y (années 1980-1990). Ayant absorbé les exigences du développement durable, la génération G privilégie le troc et le recyclage et se méfie des institutions comme des grandes marques.