Dehors, une nuée d’insectes agglutinés aux carreaux de la fenêtre, cherchant à pénétrer le pavillon d’une ménagère de moins de cinquante ans. L’objet de leur convoitise ? Un flacon de lessive liquide Ariel, dont la publicité - en l’occurrence un spot télévisé - nous jure qu’avec lui "le grand air est à l’intérieur." Pour un peu on se laisserait bercer par ce slogan et cette troupe de bébêtes sympathiques. Sauf que laisser penser qu’on se préoccupe davantage de la fraîcheur de notre environnement que du grand "R" de la rentabilité est un tout petit peu abusif. Depuis plusieurs mois Procter & Gamble (maison mère d’Ariel) mène en effet avec d’autres industriels, une campagne de lobbying contre un ambitieux programme de la Commission européenne. REACH, c’est son nom, vise à faire tester des milliers de molécules (lessives, savonnettes et shampooings) que les ménagères que nous sommes manipulons au quotidien. Voilà qui permettrait d’éviter cancers et pollutions, et épargnerait à la collectivité 20 à 30 milliards d’euros de dépenses de santé dans les trente prochaines années. Mais plutôt que de s’y associer, les industriels menacent de fermer leurs usines européennes. Le grand air n’est-il donc qu’une façade ?